放榜了!保利集團入圍2018上半年央企品牌30強!

浏覽量:5589 作者:保利風采 來源:保利風采 時間:2018-08-28 【字號:

日前,2018上半年中央企業品牌傳播力榜單(簡稱“榜單”)新鮮出爐,保利集團入圍三十強,位列第23位。

该榜单依据中央企业品牌传播力指数模型(简称“指数模型”),并依托大数据技术,经定期定量分析而生成。该指数模型由国资委亿宏国际在线联合清博大数据科研团队从2017年初启动立项进行研究论证,期间对指标体系的框架、权重及推进程序等进行了多轮讨论,并征集了有关央企、民企、高校、智库、公关公司的意见建议。2018年1月,对30余家内地上市央企进行综合测评后,首次发布了2017年央企品牌传播力榜单,引发了业界的广泛关注。

今年上半年,在充分總結經驗的基礎上,對該指數模型進行了叠代升級,最終實現了兩個新突破:一是在評價對象方面,實現了對國資委履行出資人職責的95家央企的全覆蓋(由于戰略重組等原因,中國信息通信科技集團有限公司尚未完成工商注冊,故暫未納入該榜單);二是在指數模型方面,參考借鑒了國內外知名同類評價標准並結合央企實際,經多次修訂完善使得評價維度更加多元、指標權重更加均衡、工作導向更加清晰,指數模型日臻科學完善。

該指數模型及榜單旨在深入貫徹落實習近平總書記“三個轉變”重要指示精神,進一步增強央企整體品牌形象的知名度和話語權,爲央企加強品牌傳播和形象建設提供對標工具和數據參考。據了解,該指數模型和榜單僅供研究、對標等參考使用,不作爲考核、評估等工作依據。

2018上半年中央企業品牌傳播力30強榜單如下

榜單說明

1指標說明

1.资产实力(企业规模):决定品牌传播的投入基础,根据数据可获取性选择财务指标,选用总资产、市值、净资产收益(率)- ROE三项指标来评估中央企业的资产实力;

2.媒介投入:企業在品牌推廣上的投入力度,劃分爲傳統媒體投入、新媒體投入兩部分;

3.責任承擔:企業品牌的社會責任指數,正能量傳播指數;

4.知名度:品牌爲大衆所熟知的程度,出于可操作性,采用線上搜索數據,包括在主流搜索引擎中的搜索返回數、相關網絡新聞數、微博討論數、微信文章數;

5.美譽度:品牌的用戶口碑(微博、電商等)和媒體報道(新聞、微信等)形象;

6.品牌溢價:品牌傳播所帶來的實際效果和價值轉化。

7.風險度:即企業相關風險信息數量,包括自身風險(企業自身相關司法糾紛、法律訴訟、經營異常等風險信息)和周邊風險信息(股東、投資機構、關聯企業等相關風險信息)。

2評價模型

3統計情況

數據監測時段:2018年1月1日(0點)-2018年6月30日(24點)

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